Блог

8 способов удержать пользователей на лендинге

В эпоху цифровых технологий стало проще дотянуться до целевой аудитории (например, «поймать» их с помощью технологии TV2Digital одновременно на двух экранах: телевизора и смартфона).

Но в то же время становится всё сложнее удерживать внимание пользователей.

Именно поэтому так важно мгновенно удовлетворять любопытство посетителей сайта, давая им немедленный ответ на их запрос, если вы приводите их на вашу посадочную страницу. Иначе они перейдут на другой лендинг, который удовлетворит их потребности.

Цифра, которая расскажет о том, удалось ли вам заинтересовать пользователей, — это показатель отказов. Чем он ниже, тем заинтересованнее пользователи.

Кстати, Google учитывает показатель отказов при ранжировании выдачи поисковых результатов, поэтому проводить кропотливую работу важно, если вы хотите, чтобы пользователи смогли найти ваше предложение.

Расскажем о 8 рекомендациях, которые помогут удержать внимание пользователей на вашей странице.

1. Меткая первая фраза

Убедитесь, что первая фраза, которую видит посетитель страницы, способна его зацепить. Она необязательно должна содержать в себе основное предложение или прямую продажу. Возможно, это эмоциональный посыл или что-то, что имеет отношение к проблеме пользователя.

Плохой пример: Приветствуем вас на сайте рекламного агентства!

Хороший пример: Приведем к вам клиентов.

2. Пусть пользователь задумается

Задержите пользователя на странице, заставив его подумать. Помогут открытые вопросы, предложение что-либо сравнить, обращение непосредственно к личному опыту посетителя страницы.

Плохой пример: Наверняка вы не хотите заморачиваться поиском клиентов самостоятельно.

Плохой пример: Мы знаем, как трудно искать клиентов самостоятельно.

Хороший пример: Хотите, чтобы клиенты приходили к вам сами?

Хороший пример: Болит голова от настроек таргетированной рекламы?

3. Сокращайте, сокращайте и ещё раз сокращайте

Можно заставить пользователя скучать, подробно объясняя, в чем заключается ваше коммерческое предложение. Выбирайте краткие выражения, описывайте только самую суть. Для тех пользователей, которым реально интересны подробности, можно оставить ссылки на развёрнутые объяснения.

Плохой пример: Чтобы зарегистрироваться в нашей системе, заполните форму ниже. После этого позвонит менеджер и расскажет, как правильно оформить заявку на рекламу. Затем мы обработаем вашу заявку и запустим рекламу согласно вашим требованиям.

Хороший пример:

1. Регистрируйтесь ниже.

2. Сразу звоним и помогаем оформить заявку.

3. Мы работаем. Вы встречаете клиентов.

4. Видео и другой визуальный контент

Человек обрабатывает визуальный контент более чем в 60 000 раз быстрее, чем текст. Именно поэтому статистика использования видео для продвижения настолько ошеломляющая. К тому же видео помогает удерживать посетителей на сайте дольше.

Знаете ли вы, что:

Более 55% пользователей интернета ежедневно смотрят онлайн-видео?

Около 65% видеозаписей досматривают до конца?

Если вы добавите видео на лендинг, вы сможете увеличить конверсию на 19%?

Почти 50% пользователей ищут видеоролики, связанные с продуктом или услугой, перед посещением магазина или покупкой?

Вы также можете добавить инфографику и подкасты на посадочную страницу — они тоже неплохо работают.

5. Лучше меньше

Когда лендинг состоит из большого количества ссылок, рекламных призывов, картинок, разных подразделов, то в лучшем случае от посещения страницы будет перегруз, а в худшем — приступ эпилепсии. Наиболее привлекателен тот лендинг, где информация подана кратко и лаконично.

6. Быстрый сайт успешнее

Показатель отказов часто растёт из-за медленной загрузки сайта или плохого дизайна. Если страничка грузится дольше, чем несколько секунд, знайте: Google не похвалит вас высоким рангом в поисковой выдаче. Поэтому тестируйте скорость загрузки сайта с помощью специальных сервисов.

Что касается дизайна, то нужно помнить, что контент должен занимать центральное место — именно за ним люди и приходят. Поэтому пересмотрите отношение к всплывающим окнам, боковым меню, мерцающим баннерам и пр. И обязательно проверяйте, как страница смотрится с мобильного, так как мобильный поиск уже перебивает десктоп.

7. Читабельность

Речь об оформлении контента. Согласитесь, что гораздо проще читать короткие абзацы, чем простыню текста. Поэтому можно разбивать любой текст подзаголовками; добавлять маркеры и смайлики, чтобы выделить важное; публиковать изображения, иллюстрирующие написанное.

Тогда у контента появляется ритм, что значительно облегчает восприятие информации.

8. Перелинковка

Необходимо связывать контент посадочной страницы с другими страницами сайта. Переходя по ссылкам, пользователь дольше остаётся на сайте. Убедитесь в том, что такие ссылки есть на вашей странице (например, в виде ненавязчивого меню или органично вплетённых линков в текст).

Ну а если ваш лендинг уже готов к рекламе, не забудьте синхронизировать её с телевидением, чтобы получить ещё более «тёплых» клиентов. Кстати, вот 7 причин для использования синхронизации в продвижении.

По материалам Actuate Media

СохранитьСохранитьСохранитьСохранить

СохранитьСохранитьСохранитьСохранить

Назад